漫画誌「週刊少年ジャンプ」（集英社）の売り上げ部数が急速に落ち込んでいるようです。
＜出典：Yahoo!ニュース＞
ピークの1994年には公称で653万部でした。
この数字は売れすぎです。文字通り黄金時代だったと思います。
購入層を１３歳〜６０歳とした場合、
94年のの人口は8400万人くらいでした。
なので約7.7%もの人が毎週購入したいたことになります。
黄金時代には「ドラゴンボール」「スラムダンク」といった大黒柱がありました。
しかしこの大作２つの連載を終了すると一気に売り上げが減少します。
97年には405万、翌98年には360万と
実にわずか３年の間に300万も減少（半減）しているのです。
まさにブラックマンデーのような感じです。
それからというもの僅かながら回復する年もありましたが、下降に一途をたどりました。
それが昨年2016年の10～12月は平均200万部。
さらに今年に入って1～3月が平均191万5000部となり、
昨年末からさらに９万部も減ってしまったのです。
私も90年代は学生時代だったこともあり、
毎週月曜日の朝、わざわざ早く起きてコンビニで買ったものです。
さらに早く買いたいときは、日曜日の深夜、配達のトラックを待って買ったものです。
そして学校に持っていくと、ジャンプを友達と回し読み。
自分が読んだ後は、友達に半額くらいで売ったりもしました。
それが毎週繰り返されるわけです。
もう生活の一行程な感じだった気がします。
週刊少年ジャンプ離れの原因
・購入しなくなる大きな要因は、以下の通りになると思います。
- 読んでいた漫画の連載が終了した
- 読みたい漫画がなくなった
- 会社に就職したなどの生活環境の変化：これはいわゆる世代交代でしょうか。毎年のように繰り返されてきました。
・購入をはじめる大きな要因は、以下の通りになると思います。
- 好きな漫画の連載をしている：単行本から流れるケースです
- 面白そうな漫画があったから：友達などに読ませてもらって発見するケースです
- 中学生などに進学するなど生活環境の変化：ほとんど人はこのころデビューするのではないでしょうか。
単純に上の「購入しなくなる要因」に該当する人が
下の「購入をはじめる要因」を上回ると、部数が減少すると思います。
その１「少子高齢化」
週刊少年ジャンプのメインターゲットを１３歳〜３０歳と仮定します。
94年には男女で3230万人だったのが2016年には2223万人に減っています。
三分の一減ったことになります。＜政府統計より＞
その２「世の中の漫画離れ？」
少子高齢化の影響が大きいとは思いますが、当然市場規模も縮小してしまいます。
下のデータの場合は、94年比で2013年の市場規模は75%ですが、
ターゲットとする世代の人口減少を考慮すれば、一人当たりが漫画へかけるお金は、
それほど減少してないのではないでしょうか。
市場が縮小した原因は、漫画離れと言うよりは漫画を読む世代の人口減少だと思います。
＜日本のマーケター＞
その３「電子版の影響」
電子書籍などの普及にともない、週刊少年ジャンプの様な紙媒体離れもあるかもしれません。
昔はあのサイズであのボリューム感が良かった気がしますが、
今はもっと薄くても良い気がします。
週刊少年ジャンプの電子版は2014年の９月から自社サイトで発売されているようですが、
価格はなんと紙と同じ価格です！
今のところAmazonやKoboなどでは販売されていません。
その４「価格」
今の価格は250円とかですが、昔は１００円とかでも買えました。
中学生でも気軽に買える値段でした。それが今は２５０円です。
世間一般の平均年収はむしろ下がっています。
１冊２５０円だと月に１０００円以上は飛んでしまいます。
迫るXデイ
今の「週刊少年ジャンプ」はワンピースの存在がとてつもなく大きいと思います。
このワンピースもいつかは終了してしまいまうのです。
それまでにワンピースに代わるタイトルが現われなければ、
当然、大きく部数を落としてしまうと思います。
とはいえ、まだまだ当分は大丈夫だと思います。
サンデー（小学館）だって３０万部でも健在です。
モーニング（講談社）も頑張ってます！